商户，一家没有，巷道，垃圾堆积，景区，荒草丛生......
起初，我们都以为自己搞错了。在陕西旅游如此火热的今天，这样的场景是极为罕见的。但是，当我们从瓦砾和废墟中走过时，才意识到，这一切都是真实存在的。
年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村。新华社李亚楠摄
近几年，陕西打着“特色小镇”名头的网红景区，正在快速消亡。
似乎，“复制+粘贴”，快速批量建造小镇，再赋予一个故事——管它是不是真的，这招不灵了。以陈忠实文学作品《白鹿原》为背景诞生的陕西白鹿原民俗文化村，就是一个最典型的例子——号称投资3.5亿，开业当天曾接待游客12万人次，现在门庭冷落，不得不拆除。
年，富平和仙坊景区，曾经热闹的街区如今空无一人。图片来源：浪西安浪
根据年《中国乡村旅游发展指数报告》显示，陕西全省乡村旅游在全国31个省市自治区中排名第二。作为乡村旅游的代表——袁家村，在短短10多年间创造了令人瞩目的奇迹，而自这之后，这些所谓的“特色小镇”以令人始料不及的速度站上了风口。
但模仿者的下场一般都不好——它们大多“批量倒闭”，最终沦为“鬼镇”。这背后的原因，也值得我们反思。
陕西这份“特色小镇死亡名单”值得警惕
特色小镇这个词起源于浙江，年首次被提及，随后，国内很多地方为了搞活县乡一级的经济发展开始效仿，于是各种特色小镇如雨后春笋般出现。
自从陕西乡村旅游的代表作——袁家村打出一片天地后，各路资本的一场“复制+粘贴”运动便轰轰烈烈的开始了，富平何仙坊、白鹿原民俗文化村、礼泉县官厅村......这些曾经红极一时的特色小镇，现在悉数没了踪影。
据数据统计，截止年，陕西已经打造97个旅游特色名镇和个乡村旅游示范村。那么，它们的结局如何？在年的今天，我们搜集了一份陕西“特色小镇死亡名单”（不完全统计），看看曾经的网红小镇，如今落得何种下场：
礼泉官厅民俗村：距离袁家村不过米的官厅民俗村，正是袁家村众多的模仿者之一。尽管这里与风生水起、红红火火的袁家村近在咫尺，却宛如两个世界。与袁家村车水马龙的阵势相比，这里门可雀罗，冷冷清清，如此大的投资，直面现状，令人唏嘘。
富平和仙坊景区：从年开始，和仙坊景区两旁的街道，没有了人来人往、车水马龙的热闹，商家迷茫的眼神，也无所适从。到年，和仙坊已被政府查封，法人也因另一起诈骗刑事案件被西安警方抓捕。
三原张家窑民俗村：原本于年开园，但由于基础设施不到位等原因，开园时间一推再推，直到关门都没有开园，也没有对外宣传过，因后期各种土地纠纷和管理等问题，如今空无一人，残破不堪的景象令人吃惊。
白鹿原民俗文化村：与开业之初的火爆相比，白鹿原民俗文化村的结局却相当反转，年，据蓝田县白鹿原管委会统计，白鹿原民俗文化村每天游客不足千人，许多商家关门大吉。年8月，白鹿原民俗文化村暂停营业。
礼泉东黄小镇：年10月开业，年8月商户便成批关门，整个小镇来得气势汹汹，走得脚步匆匆。如今的东黄小镇，各条街道两侧的商店全部大门紧锁。入口处舞台周围凌乱的桌椅和废弃的搭建工具，显示出这里已许久没有游客到来。
蒲城重泉古镇：重泉古镇位于蒲城县孙镇，到年为止开业近2年，周末还有一些人气，平日人气较差。曾经红红火火的民俗村，如今却成了冰冷的寂寞古镇，冷清的街道上只有稀拉拉的游人，商铺关闭过半，仿古建筑无人观看，不禁让人感到可惜。
奇怪了特色小镇为何“高开低走”
经营得好的民俗村，像磁铁一样吸引游客，让游客来了不想走，走了还想来。而经营不善的民俗村，与白鹿原民俗文化村一样，正在经受市场的洗礼和淘汰。
礼泉东黄小镇、蒲城重泉古镇、富平和仙坊景区、白鹿原民俗文化村......这些投资巨大的项目，起初“看起来很美”，但后来却“高开低走”，最终落得一个人去楼空的下场。
用陕西乡村旅游某一位从业者的话来说，陕西众多的民俗村当中，只不过是换了一个地方的小吃城而已，除了环境不太一样，价格贵一点，而且，这些民俗村中的所谓“美食”和“小吃”的味道有时候还真的不如城里的小吃城。
此外，这些“特色小镇”还有一个特点，便是清一色的仿古建筑，几件叫不上名字的老物件——甚至可能是网上买来的，再配一个略带古韵的名字，便敢冠以“历史文化古镇”，当然，这些小镇的最终的结局统统变成了郊区“小吃城”。
年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村。新华社李亚楠摄
举个例子，看看白鹿原民俗村，借着电视剧《白鹿原》热播，不到一年，一座白鹿原就出现了三家民俗村，除了同质扎堆问题严重，在这里，更是找不到任何历史文化底蕴。
先说美食，这里到处都是“白鹿原老酸奶”“黑娃铁板鱿鱼”“田小娥粉汤羊血”，陕西的美食，在这里不过是“换了个皮”继续卖——并且价格更高。
当然，游客在这里更是找不到《白鹿原》书中描绘的场景，因此必然无法见到关中文化与当地民俗，见到的只是急功近利的商业化经营。尽管这里日接待游客量一度达到12万人次——我想这些人绝对不会再来第二次。
不去对接用户需求，深入挖掘当地的优势项目，总想照搬照抄、东拼西凑走捷径，结果只能是败光人气，运营几年便草草收场了事。
讲真的别把特色小镇“玩坏了”
中国人向来有一个特点，一些人见到某项事物有利可图，于是，便一拥而上（个人意见）。特色小镇的打造不是跟风赶时髦，更不是“请客吃饭”，绝不可能一蹴而就，唯有拿出耐心和创意，一砖一瓦去建设、一草一木去培育。
因此，打造“特色小镇”，成事在人，也在于魂。
前者在于如何做好收入分配，让参与特色小镇建设与运营者充分调动积极性——这也是特色小镇商贩们最