岭南的三月，是属于木棉花的。“却是南中春色别，满城都是木棉花。”大街小巷，寻芳可见。花开满城红，又属顺德勒流勒北的木棉最“网红”。勒北渡口旁，一株多年树龄的红花木棉，一株黄金木棉，刷屏顺德人朋友圈，在社交平台小红书上获赞无数。有人留言，为了目睹这么好看的木棉花群，从广州花4小时坐车来也值了。小红书上的勒北木棉。一棵“网红”木棉，就是一个城市IP。在阅镇观看来，勒北木棉是“火出圈”了，但可惜的是，勒流整个城市IP还未能借势“破圈”。一个现象，同样在小红书上搜索各镇街，包含“大良”字眼笔记相关高达10万+，而“勒流”相关笔记尚未破万。说起勒流，很多人第一反应就是工业重镇，但其实作为翰墨之乡，勒流同样拥有丰富的文旅资源：除了勒北木棉，还有连杜桃花、生菜宴、龙虱、广绣、古建筑等系列非遗文化、美食美景。生菜宴。南方日报记者戴嘉信摄然而现状是，勒流文旅产业发展面临两个尴尬：一是景点过于分散，配套设施不足未“串珠成链”形成协同效应；二是爆火后缺乏持续推介，城市形象过于单一，缺乏一个具有影响力的IP。对此，阅镇观有三个建议：首先，要讲好“串珠成链”IP故事。流量时代，可以看到全国多个城市凭借地方特色与“独门手艺”，打造出创意十足的城市文化“招牌”。对于勒流来说，也在发力。围绕木棉，勒北今年举办美食大赛和木棉IP卡通形象征集大赛；围绕桃花，连杜举办了桃花节和抖音大赛；今年黄连还被评为国家3A旅游景区……IP不少，但光靠一棵“网红树”，在城市营销上，是无法形成持续的“出圈”效应。“破圈”还需要更多资源的投入，讲好一个IP故事，这就包括IP的全媒体传播、配套网红空间打造、氛围营造等。其次，会讲故事更要“练好内功”。有IP能引入流量，更关键在于如何打造好IP，留住流量。城市文旅要“破圈”，拼的是扎扎实实的特色体验和优质服务。曾有勒流某村负责人向阅镇观谈过文旅发展的苦恼，一个村的文旅资源有限，一般游客玩个半天就会转去其他镇街，很难留住游客过夜。而其根本原因，在于勒流缺少完善的旅游配套体系更好留住游客。单就硬件配套来说，“串联成链”后，镇街内的公共交通能否跟上，帮助游客快速到达各景点？接上所述，勒北木棉能吸引广州游客坐4小时车前往观看，整个勒流有没有相应的餐饮、民俗文化配套能吸引游客继续多留一个晚上？在这方面，广东省艺术研究所所长王炜曾指出，对于古村和镇街开发来说，与动辄上千万投入的大型音乐节、戏剧节等IP相比，因地制宜、与当地文旅资源紧密结合的职业表演团体与小型文化空间更值得长期培育。第三，找准市场鼓励“全民参与”。IP对地方文旅提振有很大作用，但策划全民参与的营销活动有时更是“破圈”关键。日本熊本县有招牌吉祥物形象“熊本熊”，而“熊本熊”之所以能风行全日本乃至海外，与“熊本惊喜”品牌推广活动密不可分。据介绍，为了提升熊本县的旅游人数，“熊本惊喜”活动从当地居民募集到上千个好玩的点子并付诸实践，取得了“全员营销”的良好效果更近的千年古村文旅开发示范，还有陕西咸阳礼泉县的袁家村。该村没有迁走原来的居民，也没有刻意设置过多的“打卡点”，却保留了原生态的关中传统生活元素，并采取“全民参与”模式，通过成立农民合作社，发现、培育和扶持优质文旅项目，为乡村振兴培育内生力量。夕照鲤鱼沙。伍雪仪摄当然，可以看到，勒流也在文旅上暗暗下足功夫。早在年，顺德勒控文旅发展有限公司已成立，目标是打造勒流文旅产业综合服务平台和资源开发运营平台，推进“生态文旅小镇”的建设。同时，依托“百里芳华”乡村振兴示范带顺德段建设，勒流将文旅田园示范片进一步扩面提质。在今年3月27日勒流街道举行的产业高质量发展座谈会上，文旅资源的产业发展也被列为重要议程。“奇花烂熳半天中，天上云霞相映红。”以文旅产业为支点，期待未来的勒流不再时不时“火出圈”，而是实现更大范围的“破圈”。蓝志凌蓝志凌南方报业传媒集团南方+客户端
