近日，一段“陕西咸阳礼泉大量桃子滞销，被倾倒成‘垃圾’”的视频在网上热传。视频中，一名男子在坡地倒下一车桃子，周围堆积绵延着数米的桃子。8月27日，礼泉县果业局信息宣传股何股长对北青报记者回应称，视频和文章系有群众博同情“打悲情牌”，性质为虚假宣传，该县不存在秦王桃滞销万斤的情况。（8月28《上观新闻》）
据该县果业局信息宣传股何股长说，网上视频倒掉的果子“都是落果、残次果。因为今年秦王桃落果情况比较严重，群众着急果子卖不出去，才想通过这种打悲情牌的方式博同情，但是这种行为情况并不属实，而且损害了我们县整体形象和销售效果。”
拍视频的初衷是为了促销秦王桃，然而当“真相大白于天下”的时候，相信所有爱心人士都会寒心甚至有一种被欺骗的感觉，秦王桃的销售也可想而知。
近年来，随着网络技术的普及，不少真正贫困户、贫困地区通过悲情展示方式，博得了社会各级的同情，使得滞销农产品一抢而空、一售而罄。这种方式的确可以在短期内、局域内解决农产品滞销难题。然而，这种营销方式是基于人们的同情和爱心，如果夸大甚至歪曲悲情事实，不仅会适得其反，甚至还会造成“烽火戏诸侯”的严重后果。
周幽王为了讨得美人一笑，不惜点燃烽火引来八方诸侯援兵相助，等到真正犬戎入侵的时候，再点烽火已无人相信了。爱心和诚信一样，是不可滥用的宝贵资源。悲情营销道理亦然：用第一用人们乐于慷慨解囊，用第二次人们欣然伸出援助之手。但当悲情故事像病毒一样廉价复制，变成推销产品的工具，甚至为博同情不惜夸大歪曲悲情事实，就会让悲情变味，让爱心流失，让诚信失真。当人们真的遇到困难时，爱心人士还会响应“戏诸侯”的烽火吗？
何股长也在文中坦言，今年市场销售缓慢的情况属于正常市场波动，每一种水果都可能在某一年份遇到这类销售低迷的情况。果农本想通过悲情方式博得同情，扩大林果销量，谁曾想，偷鸡不成蚀一把米，“损害了礼泉县整体形象和销售效果。”
市场经济条件下，政府既要让无形的手发挥作用，也要善于用有形的手调节失序。在气候变化对秦王桃造成影响的背景下，礼泉县作为林果大县，理应加强市场预测和分析，通过有效途径进行引导，特别是在该县林果以客商、电商、企业批发购买为主的大背景下，更应该主动发声，站台组织各路商家前来购买滞销秦王桃。
爱心容不得欺骗，悲情容不得虚假。当悲情遇上了欺骗，爱心就剩下“一地鸡毛”了。当歪曲夸大渲染的悲情营销被揭穿之后，还有谁会相信烽火台上熊熊燃烧的烽火呢？商家当反思，政府当深思。
文/桂全宝